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时间:2016/4/3 17:20:28来源:zuozhe:浏览: 次


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  食品包装装潢的民族性和时代性,是xiang互zhiyue、dui立tong一的。民族性不是一成不变的,它将随着时代的发zhan而发zhan,它ji有chuantong性又包含着现代性。食品包装装潢的民族chuantong风格,实际上也是zai各个历史时期根据当时的“时代性”与chuantong艺术形式的jie合而形成的。即zai当时,它也具有民族性和时代性。tan食品包装装潢的时代性,也不能tuo离民族性,因为历史与chuantong是不能隔断,它具有连续的强da的惯性,tong过每一个xi微的环jie,dui施加影响,莃i颇称钒白颁阹u果失去民族性,不仅使本民族的消feizhe失去认同感,而且zai国际市场上也会因没有te色而被淘汰,食品包装装潢ji应有纵向的chuantong的继承,还yao有横向的、国家间的、民族间的jiao流。


  食品包装装潢是食品销售包装上所采用的以食品为ming题的实觤i笆我帐酰鞘称废壅铰灾械囊桓鲋貀ao组成部分。成功的食品包装装潢蕅ian硐zhi髖e文化,树立企ye良hao形象,推销食品的觴ingХ椒ㄖ唬判愕氖称钒白颁甓加凶抛yue簒ian明dute的风格,zai设ji中jirongru中国te色又考虑现代人的欣shang习惯和时代te点,达到吸引消feizhe,诱发购mai欲望的功效,即食品包装装潢应gai是民族性和时代性的和谐tong一。


  zai食品包装装潢设ji上,民族性强diao图案古拙,色彩厚重,文字da气;时代性则强diao图案单纯、抽象,色彩秠uan榷惹浚±斫咏赿a自然,整体感更精致。例ru,承德“板cheng蓏han啤钡陌白颁辏哂xinㄓ舻拿褡迳省ai酒的外盒中间为古代皇宫的匾牌,上有溥杰shou书的“板cheng蓏han弊盅4个汉字具有xian明的民族个性,具备chuan情达意和民族语褃uan硐謙ezheng的功能,给人以心ling神会的感受,以形带意,以形chuan神。以古代宫门的古tong钉做装饰,以jin龙、祥云为基本图案,风格tong一,品wei高雅。整个装潢jie律优美,jie构严谨,体现chu中hua民族雍rong、hua贵、da度的品质,体现chu浓郁的东方te色及中国chuantong文化的博da精深。


  食品包装装潢的民族性不是duichuantong的全盘接受,而是加以扬弃、创新,是食品包装的te殊形象自然流露chu来的一zhong风采簍ou馾iao;食品包装装潢的时代性,不是全盘yang化,生ban硬套,生吞huo剥,而是以现代包装设ji潮流为向导,着眼于食品包装的时代性。食品包装装潢的民族性和时代性的形成zai于xue习和创新。民族性主yao是指一个国家huo一个民族zai漫长sui月中,人们zai共同地区使用共同语言,过着共同的经ji生huo而形成的te定的历史、zhengzhi、经ji、文化、艺术chuantong、风土人情、风俗习惯的总和。时代性主yao是指当代zhengzhi、经ji、文化dui人们的社会关系、jia值观、审美观、消fei习惯和生huo习惯祋ue矫嫠┘拥氖贝鷗ezheng。


  根据现代社会及科xue文化发zhan的整体性、协同性,食品包装装潢的设ji不ke能孤立地zhi从自身去研究问题,bi须置身于社会和文化中que定穓iao颉ue乏时代性的chuantong设ji,zhi不过是陈列民间艺术和图teng,难以诱发人们的共鸣;que乏民族性的设ji,不过是邯郸xue步,鹦鹉xue舌式的仿zhi,找不到情感的共鸣点。时代性huo民族性是互为zhiyue、互为依存、xiang互tong一的。zai不同的食品、不同的销售dui象,表现的侧重有所不同。这就yao求设jizhezai设ji时,具体问题具体穤hi觯閔uo运用各zhong方法,jianrong民族性和时代性,设jichu更优秀的食品包装装潢。


  


  近年来,我国食品包装装潢zai民族性和时代性xiangjie簒i矫妫隽薶en多工zuo,不难誽e饺嗣莤iai的成功之zuo,它们分别zai色彩、图形、文字等运用上,都体现chu民族性和时代性的tong一。例ru:雀巢奇巧迷你巧克力中秋促销装的包装装潢,将民族性和时代性jie合得更加完美。zuo半面的中间是流xing的蚲ai骺埃瑉uo蓌i绞侨赋驳闹形暮陀⑽腷iao识,白底hong字;右上角是一轮明黄色的月亮和月中的chang娥,右中部是苏东坡的水diao歌tou(xing书),hong底白字,右xia角是古朴的shang月人。这款装潢设ji是zaichuantong文化中适当加ru时代元素,构图ji严谨觶hi畈Γ琷i富变化又不破坏整体的tong一,是一款将民族性和时代性有机rong合的簃i髌贰


  前人留给dianwan游xi平台的色彩、图形、文字、肌理等,具有不同时期的时代性和民族性,ru果生硬地将其直接移用礿iao执白颁曛欣矗裮ian肤浅、生硬、呆板。zai继承和借鉴的过程中,zhu意到借鉴不是照ban,继承不是复古,应rongru现代意识,体现时代精神,以现代人的目光审视chuantong文化,古为今用,cai能创造chu具有民族性和时代性的现代包装装潢。  还有,一些设jizai色彩上模仿国外苀ang疲瑀u某国chankele的装潢设ji与国际苀ang埔谎彩且院趆ong为主基diao,没有讁ue旱拿褡錿e色和时代风格。民族性和时代性是一个硬bi的liang个面,二zhe的rong合和tong一是优秀设ji的前提。以现代的形式表现民族文化是包装装潢设ji的发zhan穓iao颉an我国食品包装装潢zaiduichuantong包装的继承和dui外来包装的借鉴方面chu现了一些误区,现就所见的一些误区,加以穤hi觥 由于中西食品包装装潢设ji存zaijiaoda落差,加之国外食品的强da宣chuan攻势,使一些设ji人yuan追求yang化,盲目chong拜,国chan食品包装yang化之风愈演愈lie。zai色彩、图形、文字设ji中,不考虑民族习惯。


  zai文字的使用上,yang化问题比jiao严重,zai一些食品包装装潢上誽e街泄淖质qian萰iao困难的,英文字母da有取代汉讂hong疲瑀u:zai蒙te蒫heng煽肆Φ陌白颁晟鑚i中色彩、造型、图案都henhao,dan是它zai文字的癱ai派蟘hu现本末倒置的现象,英文Bel-gian异chang醒目高居蓌i剑形摹懊蓆e沙”字体xi小,屈居zai不起眼的xia面,这给不懂英文的消feizhe带来不bian。再ru,zai咖啡包装装潢设ji上総ou鱴ian了,本来咖穜i鈠hong外来品随着社会的进步和经ji的发zhan,yue来yue多的国人都已经接受,ke是某些国chan咖啡包装装潢zai文字上一味的追求yang化,汉字hen小,蜷缩zai角落里huofangzai侧面,使得构图不合理,影响了苀ang频男蜗螅灿跋炝讼哿俊H欢恍┙谑称穐uo合zi企ye的chan品,就比jiaozhu意包装装潢的本土化,zai文字的使用上都用汉字来biao识,ru:ke口kele流畅的花体字,给消feizhe一目了然的视觉效应。


  zai图案上过多的采用美nv像、明星像。ru雀巢x霹licui、x爆破cui冰激凌的包装装潢中选用一个piao亮的美nv图,加上咖啡色冰激凌图案簍ou郯住⒗秎v、hong黄色彩的xian条使得整个图案凌乱繁琐,zuozhe的本意是体现装潢的时代性,dan是无目的的拼cu使效果da打zhe扣,其实食品“包装装潢设ji的用色应jin量明快、简洁,套色少比套色多更醒目,更具冲击力。”


  zaidui民族chuantong艺术的继承簍ou⒀锏墓uo中,dui形式、技巧研究的jiao多,dui宽rong、jian收并xu的民族精神和博da精深的民族文化研究的jiao少,一提包装装潢民族化,就是古典式样、古典图案、古典文字、古典shou法等,使包装装潢陷ru一zhong模式当中。目前,zai食品包装装潢设ji中chu现复古现象,wei古wei美,不加扬弃。zai文字的使用上,changchang不顾整体装潢,而xian得矫rou造zuo,书法布局不顾整体构图而xian得浮云蔽ri,不顾食品的te点而xian得文不dui题。觴ing┦称钒吧系奈淖质谴庸糯鷇a师字帖中拓chu来的,因其断zhang取“字”,已少了原有的神韵和灵气,多了些呆板,其实中国chuantong书法dui不同包装风格应有不同的灵huo表现形式。有的食品包装zai图案的选择上chu现了赵gong元帅shou托元宝的含有迷xin意味的图案,是bi须纠正的。ling外,食品销售包装装潢采用条形码技术已形成习惯,dan随着“dianzibiaoqian(RFID)”技术的应用,zai不久的将来我国食品销售包装装潢上也会运用。食品销售包装装潢设ji已进ru高技术时代,采用数码技术和ji算机CAD装潢设ji已成为时尚,danzai包装设ji蔮i瞴aozhu重民族性和时代性的jie合。    又ru某黑zhi麻糊的包装装潢中采用清朝皇帝的盛装图案,给人以衰朽的感觉,与dianwan游xi平台民族积极进取、蓬bo向上的精神不xiangfu。某些设jizhezai色彩的选用上过度zhu重dahong色彩的xi庆含义,而不zhu意色彩的搭配。例ru,天津某速dong云吞的装潢设ji整体为dahong色,设jizhexiang强diao民族te点,dan与内rong物que乏协diaotong一。“包装装潢与包装物是体与mao,内rong与形蔶iao嗷ong一的整体,liangzhebi须有机契合。”